Μια αισθητή αλλαγή συμβαίνει τους τελευταίους μήνες στα social media και ιδιαίτερα στο Instagram. Δημοσιεύσεις, που κάποτε συγκέντρωναν εύκολα χιλιάδες likes, πλέον μαζεύουν σαφώς λιγότερα. Και μπορεί αυτή η εξέλιξη να μην επηρεάζει σημαντικά τη ζωή των απλών χρηστών, αλλά για τους influencers ίσως αποτελεί «καταστροφή».
Τι συμβαίνει;
Η μείωση των likes δεν πέρασε απαρατήρητη. Από επαγγελματίες του Instagram μέχρι δημιουργούς που συζητούν το θέμα στο TikTok, όλοι προσπαθούν να ερμηνεύσουν τι ακριβώς συμβαίνει. Η διευθύντρια social media Milou Pietersz συνόψισε εύστοχα τη νέα πραγματικότητα με τη φράση που έγινε viral: «Τα 100 likes είναι τα νέα 1.000 likes».
Το νόημα αυτής της διαπίστωσης δεν είναι ότι οι δημιουργοί έχασαν ξαφνικά τη δημοφιλία τους, αλλά ότι η ίδια η πλατφόρμα έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο αξιολογεί και προβάλλει το περιεχόμενο. Αντί για τις λεγόμενες «μετρήσεις ματαιοδοξίας», όπως τα likes, η προσοχή μετατοπίζεται σε λιγότερο ορατές αλλά ουσιαστικότερες ενέργειες: αποθηκεύσεις (saves), κοινοποιήσεις (shares), μηνύματα και επισκέψεις στο προφίλ.
Πως λειτουργεί πια ο αλγόριθμος
Σύμφωνα με τον Jamie Love, CEO της Monumental Marketing, τον οποίο επικαλείται η Indy100, η πτώση των likes δεν είναι τυχαία. Αντίθετα, αντικατοπτρίζει μια βαθιά αλλαγή στους αλγόριθμους των κοινωνικών δικτύων. Εκεί που παλαιότερα κυριαρχούσε η χρονολογική σειρά και η ορατή δημοφιλία, σήμερα προτεραιότητα έχουν «κρυφά» σήματα, όπως ο χρόνος παρακολούθησης, η αναζητησιμότητα και οι αποθηκεύσεις.
Οι μορφές αυτές αλληλεπίδρασης θεωρούνται πολύ πιο ουσιαστικές, καθώς δείχνουν πραγματικό ενδιαφέρον και πρόθεση. Ένα save υποδηλώνει ότι ο χρήστης θέλει να επιστρέψει στο περιεχόμενο, ένα share επεκτείνει την απήχηση, ενώ ένα μήνυμα δημιουργεί άμεση επικοινωνία.
Παράλληλα, έχει αλλάξει και η συμπεριφορά των χρηστών. Οι άνθρωποι καταναλώνουν τεράστιες ποσότητες περιεχομένου, κυρίως βίντεο, χωρίς απαραίτητα να αλληλεπιδρούν ενεργά. Έτσι, το γεγονός ότι κάποιος δεν πατά like δεν σημαίνει ότι δεν απόλαυσε ή δεν εκτίμησε το περιεχόμενο.
Η επιτυχία στο Instagram δεν μετριέται πλέον με καρδούλες. Μετριέται με τον πραγματικό αντίκτυπο, τη διάρκεια προσοχής και την ποιότητα της σχέσης με το κοινό.
Η νέα εποχή ζητά αλληλεπίδραση
-Δημιούργησε περιεχόμενο με σκοπό την αλληλεπίδραση. Γνώριζε τι θέλεις να κάνουν οι άνθρωποι με ένα post πριν το φτιάξεις.
-Κατασκεύασε ένα αναγνωρίσιμο format. Βρες ένα στυλ που σε εκφράζει και επαναλαμβάνε το· η οικειότητα χτίζει εμπιστοσύνη.
-Παρακολούθησε τη συμπεριφορά, όχι τις μετρήσεις ματαιοδοξίας. Ο χρόνος παρακολούθησης, τα saves και τα shares λένε πολύ περισσότερα για την επιτυχία από τα likes.
